Marketing Territorial y Comercialización Sostenible de Tintas Naturales Producidas por Comunidades Indígenas: Estrategias para la Inserción en Mercados Verdes
DOI:
https://doi.org/10.70577/8ce5fv04Palabras clave:
Marketing; Desarrollo sostenible; Pueblos indígenas; Artesanías; Economía circular.Resumen
Las tintas naturales elaboradas por comunidades indígenas constituyen una expresión de conocimiento ancestral que ha persistido frente a la expansión de materiales sintéticos y procesos industriales. No obstante, su potencial como recurso económico sostenible continúa siendo limitado. Este estudio analiza las posibilidades de comercialización de estas tintas desde un enfoque de marketing territorial y marketing sostenible, con el propósito de fortalecer el sustento económico de comunidades originarias y posicionar sus productos en mercados verdes y creativos.
Se adoptó un enfoque metodológico mixto que combinó entrevistas semiestructuradas a productores tradicionales, encuestas a consumidores de productos artesanales y análisis documental sobre tendencias globales vinculadas a la bioeconomía, el consumo ético y las cadenas de valor basadas en recursos culturales.
Los resultados evidencian que la diferenciación sustentada en la autenticidad cultural, el origen territorial, la sostenibilidad ambiental y la experiencia simbólica del consumidor constituye el eje central para una inserción competitiva. Asimismo, se identificaron barreras asociadas a la informalidad productiva, debilidades logísticas, escasa estandarización cromática y ausencia de certificaciones que respalden el origen y la sostenibilidad del producto.
La investigación propone un modelo estratégico integral que articula marca territorial, narrativas culturales de valor, empaques biodegradables, certificaciones comunitarias y una arquitectura multicanal que integra ferias locales, comercio digital y mercados especializados, contribuyendo a la literatura sobre marketing territorial aplicado a productos bioculturales. Los hallazgos confirman que las tintas naturales pueden convertirse en un motor de desarrollo cultural y económico, siempre que se implementen prácticas de comercialización responsable y mecanismos de fortalecimiento comunitario que garanticen beneficios directos para las poblaciones indígenas.
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